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Heineken promete ir para cima da AmBev

S�o Paulo - O CEO da Heineken, Jean-Fran�ois van Boxmeer, 49, n�o se d� por contente quando olha para o mapa-m�ndi e v� a empresa espalhada por 172 pa�ses. Boxmeer tem dois objetivos: aumentar a presen�a do seu ex�rcito verde ao redor do globo e diminuir a for�a dos seus concorrentes. Em seus planos estrat�gicos, o Brasil ocupa um lugar de destaque. "Queremos a lideran�a no mercado brasileiro", revela ele ao Portal EXAME.

O primeiro passo para cumprir a miss�o de crescer na Am�rica Latina j� foi dado no come�o deste ano. Em janeiro, a cervejaria holandesa desembolsou 7,6 bilh�es de euros para comprar a mexicana Femsa, dona da marca Kaiser no Brasil. A transa��o permitiu � Heineken se tornar mais independente do mercado europeu e mudar o seu foco para pa�ses como o M�xico, o Brasil, o Chile e os Estados Unidos, onde Boxmeer calcula poder obter 25% dos seus lucros. Atualmente, essa propor��o � de 11%. "Queremos aumentar a nossa exposi��o especialmente ao crescimento dos mercados emergentes", diz o executivo.

No Brasil, a miss�o da Heineken � espinhosa. A Femsa fechou o ano passado com participa��o de 7,6% no mercado brasileiro de cerveja, contra 11,8% da Petr�polis, 13,2% da Schincariol e 69,9% da AmBev. Para piorar, neste ano a Schincariol, fez um grande investimento na marca Devassa para posicion�-la como uma cerveja de massa e abriu negocia��es para a compra da Petr�polis.

Dentro do objetivo de galgar posi��es rumo ao topo, a cervejaria holandesa pretende consolidar o seu portf�lio de bebidas - composto por Kaiser, Bavaria Cl�ssica, Sol, Heineken e Xingu - e lan�ar novas marcas. "Enquanto n�o estivermos em primeiro lugar, n�o vamos descansar", garante o executivo. Veja a seguir os principais trechos da entrevista concedida ao Portal EXAME.

Fonte: http://portalexame.abril.com.br/negocios/noticias/heineken-promete-ir-cima-ambev-540555.html